ソーシャルインフルエンス 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 (アスキー新書)

この本について

SNSまわりの仕事をしていると、「発信しても手応えがない」「そもそも何を軸に設計すればいいのか分からない」といったモヤモヤを抱えることが多いと思います。僕自身も、フォロワー数とかキャンペーンの“形”ばかり気にして、本質を置き去りにしてしまう瞬間がよくありました。 この本が効いてくるのは、その迷子状態をいったんリセットして、「そもそも人はどう動くのか」「どんな空気をつくれば話題が自然に転がるのか」という根っこの部分を見直せる点です。たとえば、ネット上で先に“引っかかり”をつくることでマス広告の効果が変わる話や、情報の洪水の中でまず突破すべき“量のハードル”と、その先にある“質のハードル”の存在など、現場で感じていた違和感に名前をつけてもらえる感覚がありました。さらに、ただプラットフォームを選ぶのではなく、コンテクストから逆算する発想が腑に落ちると、施策の組み立て方がかなり変わります。 目の前の施策に追われがちな人ほど刺さる本です。SNSで「何をすればいいか」以前に、なぜその施策が必要で、どんな影響の流れをつくりたいのか。その解像度を上げたいときに、とても現実的な視点をくれます。