デザインを、経営のそばに。

この本について

仕事でブランドに関わっていると、「全部伝えたいのに、伝わらない」「コンセプトの言語化がふわっとしてしまう」というモヤモヤにぶつかることが多いと思います。僕も最初は、情報を削るのが怖くて、結局どれも響かない…という失敗をよくしていました。 この本は、そういう行き詰まりをほどいてくれる実務寄りの視点が多いです。まず「情報を絞る意味」を、受け手の生活動線にまで落として説明してくれるので、ただの“言い換え作業”ではなく、ブランドと相手の関係をどう組み直すか、というところまで考えられるようになります。また、ブランドコンセプトをサーチライトにたとえる部分が印象的で、ビジョン・強み・ターゲット・問題がどう結びつくと筋が通るのかが、具体例と一緒に腑に落ちます。さらに、ガイドラインを「固定化」ではなく「育てるもの」と捉える姿勢は、現場で振り回されがちな身としてはかなり救われました。 ブランドづくりに正解を求めすぎて疲れている人や、コンセプトワークの“言葉の迷子”になりがちな人に特に刺さると思います。ブランドの人格をどう立ち上げるか、その考え方を日々の判断に持ち帰れる一冊でした。