ヤバい予測学　「何を買うか」から「いつ死ぬか」まであなたの行動はすべて読まれている

この本について

仕事でデータを見ていると、「数字はあるのに、結局何を判断すればいいのか分からない」という感覚にハマることがあります。自分の勘とモデルの予測がズレている気もするし、そもそもその予測は“何を”当てようとしているのか……みたいな、うっすらした不安がつきまといます。 この本が面白いのは、予測モデルを魔法みたいに扱わず、「人間の行動をどう測るか」という足元の話にちゃんと踏み込んでくるところです。たとえば、よくある反応モデルではなく「接触したときだけ買う人」を見極めるアップリフトの考え方は、広告や営業の現場をそのままひっくり返す視点でした。また、起こったあとも目では確かめられない現象をどう扱うか、あるいはモデルが悪いのか単なるバグなのかを区別する地味な作業の大事さも、読んでいて妙にリアルです。派手な予言ではなく、測れることと測るべきことのズレに気づかせてくれる感じがあります。 データ活用に少し疲れてきたけれど、「それでももう少しうまくやりたい」と思っている人には刺さると思います。予測精度の向上より先に、そもそもどんな問いを立てるべきかを静かに整えてくれる一冊でした。