広告ビジネス次の10年

この本について

広告やマーケの現場にいると、「クリックは取れてるのに、結局なにが効いてるのかわからない」とか、「データを使えって言われても、そもそも何を持っていないのかさえ整理できてない」というモヤモヤに何度もぶつかります。僕自身も、施策の報告をしながら“この数字、本当に意味あるんだっけ”と心のどこかで思っていました。 この本が助けてくれるのは、そうした“なんとなく感じていた違和感”の正体をはっきりさせてくれるところです。たとえば、クリックと認知・態度変容が相関しない現実を前提に、どこから指標を組み直すべきかが具体的に語られていたり、広告代理店がデータを持たない構造的な弱みがどこにあるのかがわかるので、自分の立ち位置を冷静に見直すきっかけになります。さらに、高額商品のマーケティングは「関心がある人」だけを追うのでは不十分という指摘も、日々のターゲティングで行き詰まっている人には刺さるはずです。 全体として、ネット広告が閉じた世界で最適化されてきた歴史をほぐしつつ、「結局どのデータをどう扱えば、ブランド全体の動きを捉えられるのか」を、現実的な視野で教えてくれる本です。プランナーやマーケ担当だけでなく、これからの広告代理店の役割に違和感を持っている人にも向いています。 特に、「データを“読む”ところから逃げられないよな……」と薄々気づいている人には、腹落ちするシーンが多いと思います。