ザ・アドテクノロジー～データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

この本について

広告まわりの仕事をしていると、「結局ラストクリックが強い施策だけ評価されるよな…」とか「テレビやディスプレイの効果って、どう扱えばいいんだろう」といった小さなモヤモヤが積み重なります。数字は追っているのに、どうも全体像が見えない。自分もそこに長く悩んでいました。 この本は、その行き詰まりに対して大げさな答えをくれるわけではないのですが、目の前の判断の軸を少し変えてくれます。例えば、広告を評価するときに“ラストクリックだけを見る危うさ”を、実際のコンバージョン経路の話とセットで説明してくれるので、普段のレポートの裏にある歪みが感覚的に理解できます。また、メディアが未来の在庫を予測して売っている構造や、第三者配信でデータをつなぐ意味など、普段は深掘りしない仕組みが具体的に描かれていて、日々の運用がどこに位置しているのかがつかめます。さらに、店舗購入は測定できないケースがあるという現実も含めて、効果測定の“限界”まで言語化してくれるので、無理に数字で割り切ろうとしなくていい安心感もあります。 運用だけ見ていると視野が狭くなるけれど、かといって全体戦略と言われると何から考えればいいかわからない。そんな“中間にいる人”に刺さる一冊だと思います。自分と同じように現場で悩んでいる人ほど、読む価値があるはずです。