MEDIA PLANNING NAVIGATION 宣伝会議

この本について

マーケの仕事をしていると、「結局どの指標を見ればいいのか」「媒体ごとの提案はあるけど、全体像がつながらない」みたいなモヤモヤがずっと残りませんか。自分も、数字は追っているはずなのに意思決定の根拠がぐらつく瞬間がありました。 この本は、そんな“メディアを点で見てしまう癖”をほぐしてくれます。意識と行動のKPIを分けて捉える話や、仮説を三層に分けて検証していくプロセスは、目の前の施策に飛びつく前に「何を検証すべきか」がクリアになります。また、購買意思決定のどのタイミングで、どんな接点が効いているのかを丁寧に見ていく視点は、自分の中の思い込みを静かに壊してくれました。季節性や購買曜日まで踏み込んでプランを考える話は、現場に戻った瞬間に使えるリアルさがあります。 特に、競合やカテゴリーの捉え方を“生活者側の構造”から見直すくだりは、メディアプランニングの前提そのものを揺らしてくれます。自分が設定していた競合が、実は生活者からすると全然違っていた…という痛みを味わった人ほど刺さると思います。 「施策は回しているけれど、どこか『全体がつながらない』感覚がある人」にとって、曖昧なモヤモヤを現実的な視点に置き換えてくれる一冊でした。