宣伝広告の基礎 (宣伝会議マーケティング選書)

この本について

広告やマーケの仕事をしていると、「結局どこまでやれば正しいのか」「数字を追うだけで終わってないか」といったモヤモヤが積み重なっていきます。リーチだ、ROIだと言われても、実際の現場では扱い切れずに自己流で走ってしまうことも多いですよね。僕自身ずっと同じ悩みを抱えていて、この本はその霧を少しずつ晴らしてくれました。 面白いのは、売上だけを“R”に置く発想から一歩踏み込み、ファンを増やすことまで含めてROIを見る視点を提示しているところです。短期と長期のどちらに偏ってもバランスを崩す中で、どう両立させるかが言語化されていて、日々の判断に落とし込みやすい。また、企画を「現状を理想に向けて変える働きかけ」と捉える説明は、タスク消化になりがちな毎日の仕事に、もう一度ゴールイメージを取り戻させてくれました。さらに、リーチやフリークエンシーを“なんとなく”で扱わず、行動モデルと結び付けて考える整理は、各施策の意味づけを見直すきっかけになります。 実務の混乱を一度整理したい人、特に「広告って結局なにを変えればいいのか」を見失いがちな人には静かに刺さる一冊だと思います。