ネット広告がわかる基本キーワード70

この本について

ネット広告まわりの勉強って、用語は聞いたことあるのに実際の動きがつながらなくて、どこから理解していいか分からないまま手を動かしてしまうこと、けっこうあると思います。僕も最初は「AIDMAとAISASって結局どう違うんだっけ…」「DSPとSSPの役割って何が境界なんだ…」みたいなモヤモヤを抱えたまま仕事していました。 この本がよかったのは、抽象的なモデルや専門用語を“線”としてつなげてくれるところです。例えば、認知→欲求→獲得の流れを扱いながら、「ネットだとそこに検索や共有がどう入ってくるのか」という変化を、無理にロマンチックにせず淡々と整理してくれる。また、フリークエンシーの話も、ただ「回数を増やせばいい」を否定するのではなく、媒体や内容によって適量が違うという、ごく現場的な視点で納得できる形に落ちています。 さらに、DSP・SSP・アドエクスチェンジ・アドネットワークといった“聞き慣れてるけど説明できない”領域を、どこが売り手でどこが買い手なのか、どこでリアルタイムの取引が起きているのかまで、具体的な動きとしてつかめるようになるのもありがたいところでした。仕組み全体をイメージできると、日々の数字の見え方も少し落ち着きます。 広告の専門家を目指す人より、「実務に触れているのに構造が曖昧なまま進んでしまっている人」にこそ刺さる本だと思います。目の前の運用をもう少し理解しながら扱いたい、そんなときの土台づくりにちょうどいい一冊でした。