いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本 第2版 人気講師が教えるコミュニケーションと販促の新しい基礎 「いちばんやさしい教本」シリーズ

この本について

マーケの勉強をしていると、「手を動かしてるのに成果が出ない」「そもそも今やってる施策が正しいのか自信がない」というモヤモヤが出てきます。僕もよく、広告を打てば何とかなるんじゃないか…と短絡的に考えて、あとで方向違いに気づくことが多かったです。 この本は、そういう“やみくも感”をいったん整理してくれました。特に効いたのは、まず「買わない理由」を丁寧に分解する姿勢です。知られていないのか、魅力が伝わっていないのか、評判で不安なのか。それによって取るべき手段がまったく変わるし、トリプルメディアのどこを強化すべきかも自然と見えてきます。また、売上を単価・客数・個数・頻度に分けて考えるあたりも、施策を現実的に選びやすくしてくれました。闇雲なアイデア出しではなく、課題に対して手が具体的に動くようになる感覚があります。 さらに、オウンドメディアを軸に“正しい情報がちゃんと届く状態”を作る重要性も刺さりました。広告の前に土台を整えることで、消費者が調べた瞬間に離脱しない体験をつくれる。ここを無視していた頃は、施策のインパクトが薄かったなと痛感します。 「施策の前に、まず現状の整理が必要かも」と感じている人にはかなり向いています。僕と同じように、迷いながらでもちゃんと前に進みたいタイプにはちょうどいい本でした。