日本EC市場の今と未来がわかる―アフターコロナ分析と未来予測2024― (impress QuickBooks)

この本について

ECの数字を追っていると、「市場って本当はどこに向かってるんだろう」とモヤモヤする瞬間がけっこうあります。カテゴリごとに伸びる理由も落ちる理由もバラバラで、表面的な売上だけ見てると自分の判断が合ってるのか不安になるんですよね。僕も仕事でECを触る中で、同じところでつまずいていました。 この本は、その“なんでそうなるのか”の部分を、外側の環境変化と業界内部の動きの両面から分けて見せてくれるのがありがたいです。たとえばビール市場が落ちた背景に、Z世代の価値観や酒税法の改正が並列で語られていたり、マッサージガンや掃除機の停滞には、所有率の上昇や技術開発の限界といった、数字だけでは拾えない事情が整理されていたり。ペット用品やスキンケアのように伸びている領域でも、ただ「伸びている！」で終わらず、長寿化や生活様式の変化といった地味だけど重要な要因が丁寧に拾われています。自分が日々見ている数字の“裏側”がどう動いているかが、ようやく一本の線でつながる感覚がありました。 特に、セールやEC化率の読み解き方が現実的で、無理に売上を跳ねさせる話ではなく、「どういう条件が揃うと伸びるのか」を淡々と教えてくれるのも好みでした。表面的な勝ちパターンより、地道な判断軸を探している人にはちょうどいい内容だと思います。 自分の商品やカテゴリの未来を“数字だけで判断するのに限界を感じている人”に刺さりやすい一冊です。