［カラー改訂版］バカ売れキーワード１０００ (中経出版)

この本について

広告文を書こうとすると、手が止まる瞬間ってありますよね。伝えたいことはあるのに、言葉が浮かばない。いまの自分の言い方が古い気もするし、かといって流行りに寄せすぎても薄っぺらくなる。僕も仕事で文章を作るたびに、同じところでつまずいていました。 この本が助かったのは、「言葉をひねり出す」のではなく、「視点を切り替える」ための材料をくれたところです。たとえば読者が保存していたページには「不満・不安をどう扱うか」「知的好奇心にどう火をつけるか」「簡単さをどう伝えるか」といった切り口がずらっと載っていて、単なる言い回し集というより、読み手の気持ちに寄り添うスイッチが並んでいる感じなんですよね。自分が売りたいものではなく、相手が何に反応するのかを考えるきっかけになりました。 特に役に立ったのは、同じ表現でも「だから○○」のように結論から導線を作る方法や、「正しい○○の仕方ご存知？」のように相手の“知りたい気持ち”をそっとつつく問いかけ。これらは派手さはないのに、実際の文章に落とし込むと読み手の視線がスッと前に進むんです。 文章づくりの引き出しが足りないと感じている人、あるいは言葉のマンネリから抜け出したい人にちょうどいい本だと思います。仕事で文章を書くたびに迷う僕と同じタイプの人には、特にしっくりくるはずです。