コピーライティング技術大全――百年売れ続ける言葉の原則

この本について

仕事で文章を書くたびに、「特徴は書けるけど、読んだ人が本当に欲しい理由まで届いていない気がする…」というモヤモヤ、けっこうあると思います。自分ではベネフィットを書いているつもりでも、実際には途中のつながりが抜けていて、読み手にうまく届かない。僕もずっとここでつまずいていました。 この本は、その“つながりの作り方”を丁寧に言語化してくれます。特徴からどんな良い未来につながるのかを段階的に掘り下げるプロセスが具体的で、読みながら「ああ、自分はいつも途中を飛ばしてたんだな」と何度も気づかされました。さらに、ニーズとウォンツの違いを理解すると、なぜ同じ説明でも響き方や価格の位置づけが変わるのかが腹落ちします。見出しの型やスワイプの扱い方も、ただ真似するのではなく“どう考えて選ぶか”がわかるので、手元の文章にすぐ応用しやすいです。 特に「読み手にとっての良いこととは何か」を見つけるのは難しくて当たり前で、だからこそ丁寧に掘る作業が必要だと書かれているあたりは、日々同じところで悩む人ほど救われるはずです。文章の説得力を上げたいけれど、小手先を学んでも変わらなかった…そんな人にはかなり刺さる一冊だと思います。