小林製薬　アイデアをヒットさせる経営 絶えざる創造と革新の追求

この本について

商品名をつけるときや企画を考えるとき、「わかりやすくしたつもりなのに、どうにも手触りが弱い…」みたいな引っかかりが残ることってありませんか。自分では丁寧に整えたつもりでも、なぜか“どこでも見たことある感じ”になってしまうあのモヤモヤ。僕も仕事で何度もやらかしています。 この本が面白いのは、「わかりやすさ」を追求しながらも、“誰でも思いつく平凡さ”とはちゃんと線を引いているところです。たとえば「トイレ洗浄中　黒ズミ対策」みたいな説明的すぎる名前に流されず、あえてブランドを立てる判断をする。その背景には、小さな池をどう作り、そこでどう勝つかという徹底した視点があるんですよね。また、「エクセレント」みたいな格好つけた言葉ではなく、「コットン100」「かぶれにくい」といった、お客さんの実感に寄り添う表現に切り替える場面も印象的でした。こういう“現場での微調整”が、結果として大きな差になるんだろうなと感じます。 自分の企画や提案がどうにもぼやける、あるいは競合だらけの市場でどう位置を取ればいいか迷っている人には、かなり手応えのある内容です。特に「ニッチをどう見つけるか」「わかりやすさと独自性の折り合いをどうつけるか」に悩んでいる人には刺さると思います。