観光再生――サステナブルな地域をつくる28のキーワード

この本について

観光の仕事に関わっていると、「人を呼ばないと地域は潤わない。でも呼びすぎても持続できないし、そもそも住んでいる人が誇りを持てていないと苦しい…」みたいなモヤモヤがつきまといます。数字だけ追いかけても腑に落ちないし、きれいごとを言っても動けない。僕自身ずっとそこに悩んでいました。 この本がよかったのは、観光を“外からの集客”だけで捉えず、地域の内側をどう整えるかまで踏み込んでいたところです。住民の誇りが接客の振る舞いにまでつながる話や、インスタ映えが食品ロスを生んでしまう現実、オンラインツアーやバーチャル体験が単なる代替ではなく“継続的な関係づくり”に変わりつつある流れなど、どれも具体的で、自分の現場に置き換えやすい視点ばかりでした。特に、観光の経済効果を「住民の税負担の軽減額」まで見える化する事例は、地域との対話の仕方を考え直すきっかけになりました。 派手なメソッド本ではないですが、地に足をつけて観光を続けたい人にはしっかり効く本です。地域に関わりながら、「このやり方で本当に誰が幸せになってるんだろう」と立ち止まったことがある人に刺さると思います。