実況ＬＩＶＥ　マーケティング実践講座

この本について

マーケの仕事をしていると、「とりあえず調査しよう」と言われたり、「誰にでも売れる商品にしたい」と求められたりして、気づけば自分の軸がどこにあるのか分からなくなることがあります。数字も意見も集めているはずなのに、判断が前に進まないあの感じ、けっこうしんどいですよね。 この本を読んで改めて思ったのは、迷いが生まれるのは調査や分析の前に“何を知りたいのか”が曖昧なまま走り出してしまうからだということでした。仮説を立てるところから始まり、必要なデータの切り口を自分で描いていくプロセスが丁寧に示されていて、「あ、こうやって自分の思考を整えていけばいいのか」と地に足がつく感じがあります。また、差別化を「顧客を口説く行為」と捉える視点は実務に落とし込みやすく、商品やサービスをどう見せるか悩んでいる時のブレが減りました。ファクトを集めて顧客像を固める方法もかなり実践的で、現場に戻してすぐ使えるものが多いです。 特に、プロジェクトがふわっとしたまま進みがちな環境にいる人には刺さる内容だと思います。自分自身の思考の整理にも、チームの議論の質を整えるにも役立つ一冊でした。