広告ビジネスは、変われるか? テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから

この本について

広告まわりの仕事をしていると、「結局どこまでが自分の役割なんだろう」とか、「データも調査も大事なのは分かるけど、全部を取りきれるわけじゃないし…」みたいな割り切れない感覚が残りませんか。僕もずっとそのモヤモヤを抱えていて、手元の数字だけを追っても、生活者の変化までは見えないままという壁に何度もぶつかってきました。 この本は、そんな“割り切れなさ”に対して、無理に正解を示すというより、広告とマーケティングの現場がいま直面している構造そのものをていねいに解像してくれます。企業と生活者が常時接続になる中で、広告が「枠」ではなく「効果」を提供する行為に変わっていくこと。調査では拾いきれない生活者の感情を、テクノロジーとクリエイティビティの両方で補っていく必要があること。そして、プラニング・バイイング・モニタリングが別々に動く時代は終わり、全部を一つの基盤で回すという発想が不可欠になっていること。読みながら、自分が感じていた限界の正体が少しずつ言語化されていく感覚がありました。 特に、「マーケターはリサーチャーでなければならないが、調査にも限界がある」という指摘は、現場に寄り添っていて救われます。完璧なデータも、完璧なプランもない前提でどう進化し続けるか。その視点に切り替えられるだけで、仕事の構え方が少し変わりました。 広告やマーケの“これから”に少しでも不安を感じている人に、とても静かに効く一冊だと思います。