新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

この本について

デジタル施策を任されても、どこから手をつければいいのか分からないまま、テレビとネットの数字を前に「結局どれが効いたんだっけ…」と悩むことがよくあります。組織の中でデジタルが“おまけ扱い”になったり、データを触っていても実態が見えなかったり。自分もずっとこのあたりのモヤモヤが消えませんでした。 この本が面白いのは、万能な正解を示すのではなく、現場でどう考えると迷いが減るのかを具体的に描いているところです。例えば、テレビとオンラインの組み合わせは「事前にベストはない、運用でベストにする」という割り切りが必要だという話。まさに実務で一番つまずく部分ですよね。また、誰にでも薄く届くメッセージではなく、セグメントごとに“強く刺さる文脈”を作る発想は、オンライン広告の得意分野をどう生かすかのヒントになります。さらに、データを扱う側が現場を知らないと分析が空回りするという指摘も痛いほどリアルで、数字だけ追ってしまいがちな自分の視点を引き戻してくれました。 結局のところ、この本は「テレビとネットをどう統合するか」という大きなテーマを扱いつつ、日々の意思決定を少し現実的にしてくれる本です。デジタル担当と従来のマーケ担当の間で板挟みになっている人には、特にしっくり来ると思います。