いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り 「いちばんやさしい教本」シリーズ

この本について

コンテンツを作れば何かが動くと思っていたのに、実際は「何を書けばいい？」「社内の誰を巻き込めば回る？」で止まることが多いですよね。僕も同じで、気づけばブログ更新だけが目的化していた時期がありました。そんなときに、この本の「運営体制をどう組むか」「顧客の行動をどう読み解くか」という話が、やっと現実とつながった感覚がありました。 特に効いたのは三つあって、ひとつは“社内の誰が何を担うのか”を明確にする重要性が丁寧に書かれているところ。計画する人・作る人・分析する人が分かれていないと、どこかで必ず詰まる、という指摘は身に覚えがありすぎました。もうひとつは、顧客の情報ニーズに合わせて「どこで何を届けるか」を整理する考え方。ニュースはブログ、考察はメルマガ、という例がそのまま実務の整理に使えます。そして、コンテンツを積み上げたあとに改めてカスタマージャーニーを見る、という順番の話も、無理のない運用に近づけてくれました。 派手な裏技というより、現場でモヤモヤしている人の視界をちょっとずつクリアにしてくれる本です。特に「何となく作っているけど、このままでいいのか不安」という担当者には刺さりやすいと思います。