次世代コミュニケーションプランニング

この本について

仕事で依頼を受けるたびに、「そもそ相手は何を求めてるんだっけ？」とか、「調査して聞けば全部わかるはずなのに、なんで進まないんだろう…」みたいな小さな違和感ってありませんか。僕も広告や企画に関わる中で、表面的な“要望”と本音のズレに何度も振り回されてきました。 『次世代コミュニケーションプランニング』は、そのモヤモヤをほぐしてくれる本でした。特に効いたのは、依頼にはオーダーとオファーの2種類があるという視点。まずこれを見極めないと、どれだけ企画をひねってもズレ続けるんだろうなと腹落ちしました。そして、媒体のリストから選ぶ発想を手放して、「どんな文脈ならこの商品が自然に受け入れられるか」を考えるコンテクストの視点。僕自身、目の前のメニューから選ぶ癖が強かったので、かなり刺さりました。 さらに、口コミや“広がり”についての話が現実的で、変に希望的観測に寄らないのがよかったです。おもしろい企画ありきではなく、商品そのものが人に広げられる要素を持っているか、そこにどうやって自然に埋め込むか。この地味な作業を丁寧に解説してくれる本って、実はほとんどないんですよね。 施策づくりで「なんか噛み合わない」「机上の理屈で止まってしまう」と感じたことがある人には、かなり実務の手触りに近いヒントになると思います。僕にとっては、考え方の地盤を少し入れ替えてくれた一冊でした。