大前研一ビジネスジャーナル No.2 「ユーザーは何を求めるか」 (大前研一books（NextPublishing）)

この本について

最近、仕事でもプライベートでも「ターゲットは誰なのか」「結局いま何が起きているのか」が分からなくなる瞬間が増えました。情報が多すぎるし、世代ごとの動きも複雑で、気づけば思考が止まってしまう。そんなときにこの本を読むと、世界の変化をざっくりでも“自分のサイズに”整理し直せる感覚がありました。 特に刺さったのは、若い人にどう野心を持たせるかという話と、60歳以上の消費が市場の半分を占めつつある現実、そして「万人向けではなく、“これは自分のためだ”と思われる商品だけが選ばれる」という視点です。仕事で企画を考えるときも、日常で何かを買うときも、この三つを意識するだけで状況の見え方が変わるんですよね。例えば、なんとなく若者向けに企画を寄せがちなときに「シニアこそ消費の中心」という事実を思い出すと、最初の一手から変わります。 また、大前さんが語る「アンチ事業部」の話も、現実的な示唆が多いです。学んで終わらせず、何かを壊して新しいものを生む側に回らないと変化についていけないという指摘は、会社員でも個人でも同じだなと感じました。 迷いながらでも前に進みたい人、特に「市場の変化に追いつけてないかも」と感じる人にはしっくりくる内容だと思います。