実施する順に解説！「マーケティング」実践講座

この本について

仕事でマーケティングに関わっていると、「結局どこから手をつければいいんだろう…」みたいな迷いが何度も出てきます。プレスリリースを送っても反応がない、仮説を立てろと言われても材料がバラバラ、アイデアは“降ってくる”人を横目に自分は手が止まる。そんなモヤモヤを抱えたまま進めてしまうこと、正直ぼくも多いです。 この本は、そういう「順番迷子」になりがちな実務者にとって、少し視界が開ける内容でした。特に刺さったのは、まず“仮説を立てる”という基本動作をとにかく丁寧に扱っているところ。曇り空を見て傘を持つように、手元にある情報からストーリーを組み立てること。この感覚を持てるだけで、調査や施策の精度が変わると気づかされました。さらに、プレスリリースは「送るものではなく送り続けるもの」という姿勢や、顧客の“ウリの受け取り方”を軸にポジショニングを考える視点など、実際の行動に置き換えやすい話が続きます。 もうひとつ良かったのは、戦略を当てにいくより“手数を増やす”ことを勧めてくれる現実的な温度感です。最初から完璧に当てる人なんてほとんどいなくて、仮説を立てて小さく試しながら少しずつ形にしていく。その過程でフレームワークをどう使うかまで書かれているので、「知識はあるのに現場で活かせない」という人には特にしっくりくるはず。 マーケの基礎を知ってはいるけど、実務に落とすときに足が止まりやすい人に向いています。