機会発見 ― 生活者起点で市場をつくる

この本について

仕事で新しい企画を考えるたびに、「何を根拠に方向性を決めればいいんだろう」と手が止まることがよくあります。数字は山ほどあるのに、未来につながる感じがしない。結局、目の前の改善に寄ってしまう。そんなモヤモヤ、僕自身かなり長く抱えていました。 『機会発見』を読んで腑に落ちたのは、「分析しても出てこない視点がある」という当たり前のようで忘れがちな事実です。定性情報を拾いに現場へ出ること。生活者の動機や行動に直接触れること。そこから、いま持っている前提の“枠外”を見つけにいくこと。この本は、そのプロセスを丁寧に整理してくれていて、発想のジャンプ台をどうつくるかがかなり現実的に見えてきます。また、アイデアをひたすら分解するのではなく、異なる要素を組み合わせて新しい概念にまとめる「統合」の重要性も、具体例と一緒に説明されていて納得感がありました。 方向性が見えない状況でも、むやみに矢を放たないための“足場”をつくる考え方を学べる本です。僕のように、成熟した市場で企画を求められているけれど、分析だけでは抜け道が見えない人には特に刺さると思います。