電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる「調べ方」の教科書 あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術

この本について

商品づくりや企画を進めていると、「お客さんは何を求めているのか、本当のところが全然つかめない…」という壁にぶつかることが多いですよね。自分の“なんとなくの感覚”だけで判断するのも不安だけど、ちゃんと調べようとすると何から手を付ければいいのか迷ってしまう。僕もずっとこのモヤモヤを抱えたまま仕事をしていました。 この本が助かったのは、「調べる」といっても難しい理論じゃなくて、“売るために必要な情報だけをどう見つけるか”に徹底的に絞っているところです。YouTubeやInstagramが方向転換した背景のように、実際の使われ方を丁寧に拾い直すだけで見えるものが変わる、という具体例がとても腹落ちするんです。また、インタビューで避けるべき言い回しや、「なぜ」「具体的に」で掘る姿勢など、明日からそのまま使える実践が並んでいるのもありがたいところでした。そして、定量は30人以上、できれば50人という“現実的な基準”が示されているので、感覚と数字のバランスが取りやすくなります。 「自分の判断が合っているのか不安なまま企画を進めてしまう人」に特に刺さると思います。直感を否定するのではなく、リサーチで研ぎ澄ませていく。そのプロセスを地に足のついた形で教えてくれる一冊でした。