急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。

この本について

広告やコンテンツづくりに関わっていると、「数字を追ってるだけで、本当に伝わるものが作れているのか…」みたいなモヤモヤが消えない瞬間があります。Webのスコアばかり見ていると、気づけば“本来つくりたかった関係”を忘れてしまうあの感じです。僕もずっとそこに引っかかっていました。 この本が効いたのは、まずテレビCMとWebCMの違いを“音と画”というシンプルな切り口で整理してくれたところ。HERO・HUB・HELPの構造や、Lean backからLean forwardにどう態度を切り替えてもらうかなど、現場で迷いがちなポイントが具体的に言語化されます。そして、バズらせればいいわけじゃなく、シェアさせた時点で「買う理由がなくなる」ケースがあるという指摘も、実務で何度も見た光景とつながりました。 もう一つ良かったのは、テレビとWebをどちらが強い弱いではなく、「パブリックとプライベート」の意識で横につなげて考える視点です。刈り取りだけでなく、商品のイメージをどう育てるのかまで見据えると、デジタルの使い方が変わるんだと腑に落ちました。 広告運用の数字に追われつつ、「本当に意味のあるクリエイティブって何だろう」と立ち止まったことのある人には、かなり刺さると思います。