デジノグラフィ インサイト発見のためのビッグデータ分析

この本について

データを追っていると、「数字はあるけど、生活者の実態までは見えてこないな…」みたいなモヤモヤが残ることがありませんか。サンプル数や手法の正しさは満たしているはずなのに、どこか手応えが薄い。自分の問いの立て方が悪いのか、それともデータに限界があるのか…と悩むあの感じです。僕もよくそこで足が止まります。 この本が面白いのは、ビッグデータを“第三の眼”として扱いながら、生活者をただの消費者ではなく、主体的な「生活者」として捉え直す視点をくれるところです。デジタル空間に落ちている何気ない行動や生声から、本人すら忘れている欲求や変化点を拾いにいく。その過程で必要なのは、大げさな分析スキルよりも、違和感に気づく最初の着想や、データに向ける問いの切れ味だと繰り返し語られていて、ここが刺さる人は多いはずです。僕自身、数字を磨くより、問いを磨く方が仕事が前に進むと痛感したことがあります。 そして、400人程度で統計的に十分と言われる世界と、無限に広がる行動データの世界をどう橋渡しするか。その考え方が丁寧に書かれていて、「量が多い＝正しい」ではなく、どう解釈するかが勝負だとわかるのがありがたいところです。 データは持っているのに発見が生まれない人、あるいは“ダヨネの壁”を越えられずに悩んでいる人には、静かに効く一冊だと思います。