新版　マーケティングの基本　この１冊ですべてわかる

この本について

新商品をつくるたびに、「そもそも今どこで迷ってるんだっけ…？」と手が止まることがあります。企画書の粒度で悩んだり、ターゲットがぶれたり、競合との差が「本当に意味のある差なのか」わからなくなるあの感覚です。自分も現場で何度も立ち止まってきました。 この本は、そういう“霧がかかった状態”を、順番と視点でほどいてくれます。新商品開発の流れが６段階に整理されていて、どこが抜けていたのかが一発でわかるのはもちろんですが、それ以上に刺さったのは「ターゲットが何と比較しているかで競合が決まる」という消費者側の物差しです。自分の思い込みで競合を設定していたときのズレに気づくと、商品設計も説明の仕方も変わっていきます。また、ブランド価値を“基本価値・情報価値・プロセス価値”に分けて考える視点も、曖昧だった「価値づくり」を具体的な行動に落としやすくしてくれます。 読みながら、「そういえば、あの企画が通らなかった理由ってこれかもしれない」と、静かに回収されていく感覚がありました。マーケティングの知識というより、“判断の基準”が手元に増える本です。 自分の中で軸を持たないまま商品づくりを進めてしまいがちな人に、とくに刺さると思います。